Dans la famille marques, vous demandez la fille ? Celle qui hiérarchiquement passe après la marque mère mais peut rapporter gros, qui illustre un savoir-faire, incarne un produit, porte un service ? Nous pouvons vous aider à la faire naître. Il s’agit ici de construire une identité en cohérence avec la charte de la marque institutionnelle, et d’exprimer, si possible dans le nom lui-même, un bénéfice pour que ses publics se sentent immédiatement concernés. Attention : business et parts de marché à la clé.
PortfolioLesScop
La marque ombrelle :
L'architecture de marques rassemble la "famille coopérative". La marque ombrelle capitalise sur le succès des coopératives de statut Scop. Le code couleur de l'ensemble des logos a été optimisé par rapport aux bloc-marques initiaux créés en 2009.
Une nouvelle appellation :
Les Scop, c'est finalement la façon la plus naturelle de dénommer l’ensemble des entreprises ayant opté pour ce statut et pour les installer durablement dans le paysage économique.
La signature :
Conçue pour servir durablement le développement des coopératives de statut Scop, elle exprime autant leur santé financière que l'épanouissement de ceux qui y travaillent. Participatives remplace Production dans le déroulé de l'acronyme. Une substitution simple mais décisive dans le rajeunissement de la marque.
Le logo :
Deux “s” imbriqués qui forment un maillon d’une chaîne, expression du collectif et de la solidarité. A droite, ce signe, issu du logo, est utilisé en rappel graphique dans les différents outils, en particulier les réseaux sociaux.
Edition. 40000 exemplaires distribués à l'ensemble des salariés du mouvement
Campagne d'image
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1er beau livre sur les Scop
AvantFondamenti:
Héritières des coopératives ouvrières, les Scop concilient profit et bien-être des salariés. Mais leur dénomination Sociétés Coopératives de Production restreignait leur périmètre ; leur marque Scop entreprises les rendait peu lisibles ; leur logo était daté et elles n'avaient jamais eu de signature de marque. Depuis, les Scop se sont inscrites dans le paysage économique français .
Crédits&Remerciements:
CG Scop : Pierre Liret, directeur de la communication (2009 à 2011) ; Corinne Lefaucheux, responsable de la communication (depuis 2011) ; Carine Dieu-Romastin (chargée de communication).
Fondamenti : Jean-Luc Gronner, Eric Soleillant, Mathilde Guillemot, Jean-Marie Harlon, Marie-Claude Bunan, Michel Pasquier, Jean-Yves Rincé, Marie Brugère, Agnès Brazier.
Logotype : Emmanuelle Audebrand (TerreLune), Alice Hawkins (Marque ombrelle et nouveaux codes couleurs). Carnet d'ambassadeur : Nicolas Steff, Sylvain Aiguesparses.
Graphisme livre Ceux qui aiment les lundis : Philippe Ducat.
Photos : Jean-Robert Dantou (Campagne, Livre Ceux qui aiment les lundis 2012).
Production Photos : Picturetank (Campagne, Livre 2012).
Merci à Patrick Lenancker, Jacques Landriot, Pascal Trideau, Patricia Lexcellent et tous ceux qui, au sein des Scop, nous ont fait confiance.
Récompenses:
TopCom d'Argent 2013
pour la Campagne de publicité 2012
TopCom d'Argent 2013
pour le Livre sur les Scop "Ceux qui aiment les lundis" 2012
Top Coop, Prix, Québec, 2014
Marquesfilles.
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