Dans la famille marques, vous demandez la fille ? Celle qui hiérarchiquement passe après la marque mère mais peut rapporter gros, qui illustre un savoir-faire, incarne un produit, porte un service ? Nous pouvons vous aider à la faire naître. Il s’agit ici de construire une identité en cohérence avec la charte de la marque institutionnelle, et d’exprimer, si possible dans le nom lui-même, un bénéfice pour que ses publics se sentent immédiatement concernés. Attention : business et parts de marché à la clé.
PortfolioInitiativeFrance
Le nom :
Il suffisait d’y penser et d’oser. Initiative, terme évocateur de la création d'entreprise et commun à la plupart des associations locales est désormais placé en premier. Une inversion salutaire qui fédère l'ensemble des membres autour d'un seul nom de marque, modernise l’appellation et rend inutile, en local, le mot France, trop étatique.
Le nom du territoire devient le deuxième signe verbal de la marque. Il peut désigner toute une région, un département ou un petit bassin d’emploi. Un hommage à l’origine locale du réseau.
L'architecture de marque qui en découle structure l'ensemble selon les niveaux hiérarchiques.
Le logo :
Structuré par deux à-plats de couleur. Un trapèze bleu commun à l’ensemble du réseau, symbole de dynamisme et d’avenir.
Un rectangle d’une couleur différente choisie par chaque association locale suivant un nuancier mis à leur disposition.
La liberté de la couleur en contrepartie de l'unité !
La signature :
Une devise qui exprime la nature et la personnalité de l'organisation.
Un Réseau rappelle que chaque plateforme constitue en elle-même un réseau d’entrepreneurs, de bénévoles, de partenaires.
_Un esprit_ renvoie à l’esprit d’initiative d’où la marque tire son nom, et à l’esprit d’entreprise commun au réseau et aux créateurs.
Avant Fondamenti :
Dans un pays où le chômage de masse sévit depuis 30 ans, il existe un réseau associatif qui depuis 1985 accompagne et finance les créateurs d’entreprise. Et ce, grâce à 220 associations locales réparties sur toute la France.
En 2012, le réseau décide de repenser un logo peu signifiant qui datait de la création du réseau, et de revoir une architecture de marque quelque peu chaotique. Alors qu'elles n'y étaient nullement obligées ( il n'y a pas de liens hiérarchiques entre la "tête de réseau" et les entités locales), l'ensemble des plateformes a adopté cette identité fédératrice.
Crédits&Remerciements:
Initiative France : Jean-Michel Mestres, responsable de la communication ; Noémie Marshall, Marion Fournier, Marie Verdeaux, chargées de communication. Fondamenti: Jean-Luc Gronner, David et Alice Hawkins, Stéphane Dezalay, Jean-Marie Harlon.
Merci à Louis Schweitzer, Edouard de Penguilly, Anne Chatauret, Daniel Durand et à tous les membres d'Initiative France pour leur détermination, leur contribution et leur confiance.
Après Fondamenti :
Il y a une vie après Fondamenti. Les marques sont des entités vivantes qui évoluent. En 2022, après dix années qui ont vu grandir le réseau sous cette nouvelle marque, Initiative France décidait de changer son identité. Moins de statut, plus de proximité. Voir la nouvelle marque
Marquesfilles.
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