Dans la famille marques, vous demandez la fille ? Celle qui hiérarchiquement passe après la marque mère mais peut rapporter gros, qui illustre un savoir-faire, incarne un produit, porte un service ? Nous pouvons vous aider à la faire naître. Il s’agit ici de construire une identité en cohérence avec la charte de la marque institutionnelle, et d’exprimer, si possible dans le nom lui-même, un bénéfice pour que ses publics se sentent immédiatement concernés. Attention : business et parts de marché à la clé.
PortfolioLesEntreprisesduPaysage
L' appellation :
L'acronyme Unep reste la dénomination sociale mais s'efface en tant que marque au profit des Entreprises du Paysage .Cette expression rend bien plus lisible l'organisation et lui donne sa dimension collective. Entreprises rappelle que la marque représente des organisations humaines impliquées dans l’économie du pays. Paysage donne à la fois un contenu poétique, du sens et du statut à toutes les entreprises du secteur du paysage que l’Unep a, depuis sa création, vocation de représenter.
Le logo :
Éloigné des représentations descriptives et souvent banales de la nature, il évoque un paysage vu d’en haut. Inspiré par les peintres (en particulier Nicolas de Staël et Matisse) qui interprètent le paysage à leur manière, le logo exprime la créativité des jardiniers acteurs du paysage. Sa construction en petits éléments de couleurs évoque autant la composition d’un jardin que la diversité des métiers impliqués dans sa création ou son entretien. La forme panoramique du logo renforce le sens de la marque ; elle inscrit chaque jardin dans une dimension plus large : le paysage, le végétal, le vivant.
La signature :
En trois mots, la signature indique la considération que les Entreprises du Paysage portent au jardin de leurs clients, petit ou grand. Elle confère ainsi à la marque sympathie et proximité. Elle rappelle, de façon plus personnelle, la place qu’occupent les jardins dans l’imaginaire de chacun. Celle-ci souligne enfin, à un niveau institutionnel, que tout jardin, puits de carbone naturel, constitue une réponse essentielle au réchauffement climatique.
La dénomination
Unep reste le nom de l'organisation professionnelle qui porte la marque désormais unique. Mais l'acronyme est associé à son déroulé - Union Nationale des Entreprises du Paysage - qui indique clairement le lien avec la marque.
AvantFondamenti:
Elle sont plus de 10000 entreprises qui conçoivent et entretiennent espaces verts et jardins. L'Unep est l'organisation professionnelle qui les représente. Unep : un acronyme peu signifiant, un logo manquant d'impact, trois marques, trois sites Internet, mais cette belle expression, un peu cachée - les entreprises du paysage - pour les désigner : tel était l'état des lieux au démarrage du chantier.
Crédits&Remerciements:
Union Nationale des Entreprises du Paysage : Muriel Kock puis Ariane Selinger, responsable de la communication ; Jennifer Malsoute, chargée de communication.
Fondamenti : Jean-Luc Gronner, Eric Soleillant, Mathilde Guillemot, Alice Hawkins, Marie Brugère. Développement du site : Miguel Bocquier, Christophe Desguez. Référencement, SEO : Sébastien Camus. Vidéo : Jean-Marie Harlon.
Merci à Catherine Muller, Olivier Bedouelle, Daniel Veyssi, Pierre-Emmanuel Bois, Bénédicte de Gorostarzu et à tous les élus et membres de l'Union Nationale des Entreprises du Paysage pour leur confiance.
Récompenses:
TopCom d'Or 2016
pour la création du logo des Entreprises du Paysage
Si vous cherchez un paysagiste, vous savez désormais
où le trouver : c'est ici
Marquesfilles.
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