Dans la famille marques, vous demandez la fille ? Celle qui hiérarchiquement passe après la marque mère mais peut rapporter gros, qui illustre un savoir-faire, incarne un produit, porte un service ? Nous pouvons vous aider à la faire naître. Il s’agit ici de construire une identité en cohérence avec la charte de la marque institutionnelle, et d’exprimer, si possible dans le nom lui-même, un bénéfice pour que ses publics se sentent immédiatement concernés. Attention : business et parts de marché à la clé.
Portfolioeccleria
Le nom :
le nouveau nom du MCC (Mouvement Chrétien des Cadres dirigeants), évoque en premier lieu la notion d'éclairer. Dans les réunions qui, chaque mois sont le cœur vivant de ce mouvement, les membres cherchent ensemble, dans l'écoute et le partage, à s'éclairer les uns les autres, à éclairer leurs décisions et faire en sorte qu'elles concillient leurs valeurs chrétiennes et leurs enjeux professionnels.Les premiers chrétiens se réunissaient chez eux : chacune de leur demeure était une « église à domicile », en latin domus ecclesia. Le nouveau nom du MCC s’inspire de cette expression et rend aussi hommage indirectement à ce lointain passé.
La signature :
Concise, la signature indique à qui s'adresse le mouvement; elle dit sa raison d'être, c'est à dire de concilier, dans ses responsabilités professionnelles et ses valeurs chrétiennes. C'est aussi une promesse engageante faite à chacun des ses membres ; au travers de ses réunions mensuelles, Par l’écoute, le partage d’expériences, le discernement, chacun peut y apprendre à « décider en chrétien ».
Le logo :
logo typographique, il met en valeur le nom sans ajouter de signe visuel. L'élégance de la police de caractère résonne avec le monde professionnel, tout en portant un sens spirituel : prendre de la hauteur pour rester fidèle à l’essentiel. La lettre “l”, allongée, évoque l’élévation, et le logo peut rappeler une croix. D’autres pourront voir le fléau d’une balance, symbole du discernement pratiqué dans les équipes d’Eccleria. L’ensemble sobre et élégant exprime un mouvement qui cherche a prendre de la hauteur sans jamais oublier son socle, sa raison d’être exprimée dans la signature.
Charte graphique
Premières créations :
AvantFondamenti :
Certes le déroulé du sigle indique la nature de l’organisation mais un sigle reste un sigle, pauvre en sens et en évocation. La nouvelle identité ajoute sens et valeur et révèle la personnalité et la promesse de la marque.
Crédits&Remerciements :
Fondamenti : Benjamin Cambresy, naming, Claire Alix, Design et identité visuelle, Alain Montel, DC et déploiement de marque, Jean-Luc Gronner, Président, DC, et identité de marque
Eccleria : Jean-Baptiste et Claire Salles, responsables nationaux, Véronique Hervieu, en charge du projet de naming
Marquesfilles.
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